歷女經濟－八下七上

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迷日劇電玩「武將」　歷女年創700億商機
你聽過日本目前最潮的名詞是什麼嗎？答案叫「歷女」，由於電玩和歷史劇中的武將帥氣逼人，讓日本女性跟著瘋歷史，歷女這個名詞也應運而生，可別小看這群女生，因為追尋電玩或日劇中的武將，她們不但大手筆買電玩遊戲，還到日劇場景去追星，帶動周邊商機，一年創下的商機就高達700億日幣。

電玩吹起歷史風，尤其，電玩主角裡面的武將，帥氣、有正義感的英雄形象，讓女性也瘋狂，甚至在日本還衍生一個最「潮」的名稱，叫做歷女。

歷女顧名思義，就是喜歡歷史的女子，而且年齡都在20到30多歲的粉齡女生，這個族群，不但成為去年日本十大流行語，而這股風潮也燒到台灣。

旅行社業者李顯明：「都是針對這個，薩摩的故鄉，篤姬，大家想要去看一下，我覺得這個是非常的多，成長大概有20%。」

日劇篤姬風靡日本，旅行社估計，劇中場景也吸引許多人朝聖，尤其女性特別嚮往，日本武將曾經駐足的地方，根據日本一份研究調查指出，日本歷女已經創下700億元的商機，折合台幣約255億元！

武將風，從電玩到知名景點，商機呈倍數成長，甚至也有以武將形象出現的選舉海報，歷女消費驚人，雖然台灣旅遊業先吹起歷女風潮，其他產業也蠢蠢欲動，搶搭這股歷女經濟。

日本大河劇、電玩、動畫吹武將風／台灣歷女瘋狂追「伊」
台灣吹起「歷女風」！近年受電玩動畫「戰國BASARA」、大河劇「篤姬」等影響，喜愛歷史的日本女性掀起武將朝聖熱，「歷女」二字還登上去年日本十大新語與流行語。這股風潮也吹到台灣，輕熟女粉絲按圖索驥、赴日探訪名將足跡，周邊商品更是熱賣。

日本古代武將常是大河劇主要題材，過去多吸引喜歡歷史的男性，但近年「戰國BASARA」、「戰國無雙」電玩與動畫將武將帥氣美型化，大河劇更起用宮崎葵、妻夫木聰等偶像明星，帶動女性的日本武將朝聖風，「天地人」每集劇末還會介紹景點今昔對比，讓女粉絲更貼近現實。

點燃歷女風潮的推手堪稱是戰國電玩遊戲，動漫業者曼迪傳播經理金啟華分析，戰國電玩遊戲雖是描寫名將武打情節，但人物帥氣美型、個性傳神，帶動年輕女性投入。而歷女們也不是小女生，多半是二十多歲到三十多歲的輕熟女粉絲。

出版社、旅行社搶商機

歷女風不僅席捲日本，電玩、動畫、大河劇發燒也帶動旅遊與商品市場。日本第一生命經濟研究所曾推估，歷女市場一年高達七百億日幣（約台幣二百五十五億元）。曾有旅行社推兩天一夜的武將相關古蹟景點歷史團，不到兩天就額滿。

歷女風也吹到台灣，皇冠即出版《跟著篤姬、天地人、龍馬玩日本》，讓讀者按圖索驥。作者 NARI說，「走在大河劇名妃篤姬的故鄉鹿兒島，發現拍攝場景時，就好像看到宮崎葵在眼前」，另也探訪?本龍馬故鄉「高知」等多處景點。

日本各地成功將大河劇與歷史景點結合，如高知就編印龍馬導覽地圖，連龍馬被襲擊的寺田屋中，還保留當時打鬥的刀痕與彈痕。

歷女資歷五年的小林則是三十一歲粉領新貴，也曾追著伊達政宗、片倉小十郎的腳步，赴日本奧州深入旅遊。小林說，偶像明星或美型角色確實帶動女性關注戰國歷史，但利用遊戲或戲劇重述歷史故事、成功表達歷史人物魅力，才是吸引歷女主因。

周邊商品業績成長一倍

看中歷女商機，動漫專門店安利美特還成立「戰國BASARA」周邊商品展售區，店長黃苑嘉指出，BASARA熱門商品常一、兩天就賣完，半年來業績成長超過一倍，「伊達政宗、真田幸村最受歡迎，商品特好賣。」

曼迪傳播本月也推出「戰國BASARA」動畫，並取得日本商品授權，將在下月登場的漫畫博覽會推出超過五十件限量精品，估計將引爆歷女搶購風潮，包括戰國武將的家紋戒指錶、手帕、手機吊飾等，還有歷女專用的吸油面紙。

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